تمدن هنر؛ مجری تخصصی تبلیغات محیطی
در روزهایی که تهران درگیر بحران های اجتماعی، طبیعی یا امنیتی می‌شود، چهره تبلیغات محیطی نیز دگرگون می‌شود. استرابوردهایی که معمولا محل رقابت برندهای تجاری هستند، در لحظات بحرانی به رسانه هایی برای همبستگی، هشدار یا حتی آرامش عمومی تبدیل می‌شوند.
با افزایش تنش‌های اجتماعی، بحران های زیست محیطی یا شرایط فوق العاده در پایتخت، تبلیغات محیطی تهران نیز دیگر چهره‌ای متفاوت پیدا کرده‌اند. به‌ویژه استرابوردها، این ابزارهای بزرگ اطلاع رسانی شهری، در لحظاتی که آرامش شهر به هم می ریزد، از وظیفه تجاری خود فاصله می‌گیرند و به تریبونی برای اطلاع‌رسانی، همدلی یا هشدارهای عمومی بدل می شوند.
ذهن مخاطب در بحران تغییر می‌کند
شهرداری تهران و آژانس تبلیغاتی هوشمند، معمولا در این شرایط بخشی از استرابوردها را به نمایش پیام‌هایی با مضمون همبستگی اجتماعی، هشدارهای بهداشتی یا پیام‌های روان محور اختصاص می‌دهند.
نمونه‌هایی از این تغییر کاربرد در سال های اخیر در تهران قابل مشاهده است:
در دوران کرونا، بسیاری از استرابوردها به پیام‌هایی در حمایت از کادر درمان یا یادآوری اصول بهداشتی اختصاص یافتند.
در ایام آلودگی شدید هوا، پیام هایی درباره استفاده از حمل و نقل عمومی و هشدار به گروه‌های حساس منتشر شد.
در زمان زلزله های خفیف یا هشدارهای زمین لرزه، برخی تابلو ها برای آموزش رفتارهای ایمن در زمان زلزله به کار گرفته شدند.
و در مواقع نا آرامی اجتماعی، شاهد پیام هایی در زمینه حفظ آرامش، امنیت عمومی یا دعوت به وحدت بوده‌ایم.
کارشناسان علوم ارتباطات معتقدند در کلان شهری مانند تهران که جمعیت متراکم و تنش پذیری بالایی دارد، تابلو های شهری در زمان بحران باید نقش میانجی آرامش، آگاهی و انسجام را ایفا کنند.
دکتر ف. رستگار، متخصص ارتباطات شهری:
«در تهران، رسانه های محیطی نه تنها برای برندها بلکه برای مدیریت افکار عمومی در بحران بسیار حیاتی اند. از نظر روانی، مردم پیام هایی را که در سطح شهر می بینند، بخشی از روایت رسمی شهر تلقی می‌کنند.»
در مواقع بحرانی، بسیاری از برندهای ایرانی ترجیح می‌دهند تبلیغات خود را موقتا متوقف یا محتوای آن را با پیام هایی همدلانه جایگزین کنند. برخی برندهای پیشرو حتی با هماهنگی شهرداری، کمپین هایی با پیام های مسئولیت اجتماعی راه اندازی می‌کنند. برای مثال:
تغییر شعارهای تجاری به پیام های عمومی.
دعوت از مردم برای مشارکت در کمک های مردمی (در زلزله کرمانشاه یا سیل گلستان).
استفاده از گرافیک های مینیمال با مضمون امید، صلح یا سلامت عمومی.
در پایتختی مانند تهران که روزهای پرتلاطم را پشت سر گذاشته و ممکن است دوباره با بحران های گوناگون روبه‌رو شود، تبلیغات محیطی نقش حیاتی در شکل دهی به فضای روانی و اجتماعی شهر ایفا می‌کنند. در چنین شرایطی، استرابوردها دیگر فقط جایگاه تبلیغ برند نیستند؛ بلکه تریبون همدلی، هشدار و امید برای میلیون‌ها شهروند به شمار می‌روند.
بیلبورد (Billboard) یک نوع سازه تبلیغاتی بزرگ است که معمولا ...
ایمیل مارکتینگ و آمیختگی دنیای کسب‌و‌کار امروزی با تکنولوژی بحث ...
یکی از قسمت‌های بسیار مهم تبلیغات، رسانه های محیطی است. ...
