تمدن هنر؛ مجری تخصصی تبلیغات محیطی
تمدن هنر؛ مجری تخصصی تبلیغات محیطی
آیا تا به حال پیش آمده که پشت چراغ قرمز ایستاده باشید یا در حال قدم زدن در پیادهرو باشید و ناگهان یک تابلوی عمودی و خوشقد و قامت توجه شما را جلب کند؟ نه آن بیلبوردهای غولپیکر که آسمان را خراش میدهند، بلکه سازهای که انگار دقیقاً همقد و قوارهی نگاه شماست. بله، شما با یک استرابورد (Straboard) ملاقات کردهاید!
در دنیای شلوغ تبلیغات امروز که همه سر و صدای زیادی به راه میاندازند، اجاره استرابورد دقیقاً همان تاکتیک هوشمندانهای است که مثل یک سرباز چابک در جنگ تبلیغاتی عمل میکند. اگر مدیر بازاریابی هستید یا صاحب کسبوکاری که میخواهد صدایش را به گوش مشتریان برساند اما بودجه بیلبوردهای میلیاردی اتوبانها را ندارد، این مقاله برای شماست.
ما در مجموعه تمدن هنر به عنوان مجری تخصصی تبلیغات محیطی، بارها دیدهایم که چگونه اقدام به اجاره استرابورد در زمان و مکان درست، میتواند ورق را به نفع یک برند برگرداند. بیایید با هم بررسی کنیم که چرا این رسانه، انتخاب اول بسیاری از برندهای باهوش است.
استرابورد نسل جدیدی از سازههای تبلیغات محیطی است که در واقع نوع پیشرفته و اصلاحشدهی “استندهای قدیمی” محسوب میشود. زمانی که صحبت از اجاره استرابورد میشود، منظور ما سازههایی معمولاً با ابعاد ۳ در ۴ متر (عمودی) است که مکانیزم ایستاییِ خاصی دارند.
برخلاف بنرهای قدیمی که با وزش باد پاره میشدند یا چروک میخوردند، استرابوردها دارای سیستم فک متحرک و بازوهای کششی هستند. این یعنی وقتی هزینه اجاره استرابورد را میپردازید، خیالتان راحت است که بنر شما همیشه مثل یک پیراهن اتو کشیده، صاف و شقورق باقی میماند.
نکته طلایی: “اجاره استرابورد پلی میان ابزارهای ارزانقیمت (مثل پلاکاردها) و ابزارهای گرانقیمت (مثل بیلبوردها) است. شما کیفیت بیلبورد را با قیمتی بسیار معقولتر دریافت میکنید.”
خیلیها این سه را با هم اشتباه میگیرند. بیایید با یک تشبیه ساده موضوع را روشن کنیم:
بیلبورد: مثل “تلویزیون سینمایی” است؛ بزرگ، گران و مناسب برای دید از راه دور (اتوبانها).
لمپوست بنر: مثل “تراکتهای تکرارشونده” است؛ کوچک، روی تیر چراغ برق و مناسب برای تکرار پیام.
استرابورد: مثل “پوستر دیواری باکیفیت” است؛ سایز متوسط، در ارتفاع پایین (نزدیک به چشم مخاطب) و مناسب برای خیابانهای شهری و محلی.
چرا باید به جای اینکه تمام بودجه را پای یک بیلبورد بریزیم، سراغ اجاره استرابورد برویم؟ بیایید روراست باشیم، مدیریت بودجه حیاتی است!
اولین و شاید مهمترین فاکتور، هزینه است. قیمت اجاره استرابورد در نقاط خوب تهران یا شهرهای بزرگ، گاهی یکدهم یا یکبیستم یک بیلبورد در همان منطقه است. این یعنی با بودجهی یک بیلبورد، میتوانید ۱۰ نقطه از شهر را با اجاره استرابورد پوشش دهید.
بیلبوردها برای ماشینهایی که با سرعت ۱۰۰ کیلومتر در ساعت رد میشوند ساخته شدهاند. اما استرابوردها شکارچیِ عابران پیاده و رانندگانی هستند که در ترافیک شهری گیر کردهاند. ارتفاع پایین این سازه باعث میشود دقیقاً در زاویه دید طبیعی (Eye-level) قرار بگیرد.
فرض کنید فردا حراج فصل دارید. تا بخواهید مجوز بیلبورد بگیرید و نوبت چاپ برسد، حراج تمام شده است. اما استرابوردها به دلیل مکانیسم نصب آسان (فکهای کلیپسی)، در عرض چند ساعت اکران میشوند.
به قول دیوید اگیلوی، پدر تبلیغات مدرن:
“اگر تبلیغات شما نتواند محصول را بفروشد، خلاقانه نیست.”
استرابوردها با سرعت و در دسترس بودنشان، دقیقاً روی “فروش” تمرکز دارند تا فقط “نمایش”.
استرابورد برای هر پیامی مناسب نیست. این سازه زبان خاص خودش را دارد.
اگر یک رستوران در منطقه سعادتآباد افتتاح کردهاید، نیازی نیست در اتوبان همت تبلیغ کنید. اجاره استرابورد در خیابانهای اصلی سعادتآباد، دقیقاً مشتریان محلی شما را هدف میگیرد.
برندهای بزرگ مثل کاله یا اسنپ، از اجاره استرابورد برای افزایش “فرکانس دید” استفاده میکنند. یعنی پیام را روی بیلبورد میبینید و بعد در کوچه و خیابان با دیدن استرابوردها، آن پیام در ذهن حک میشود.
شاید بپرسید “خب، نرخ نهایی چقدر است؟”. قیمت اجاره استرابورد به چند عامل کلیدی بستگی دارد:
استرابوردی که در میدان تجریش یا ولیعصر نصب شده، حکم طلا را دارد. تراکم جمعیت و سطح اقتصادی منطقه (Region Class) مستقیماً روی قیمت پایه تاثیر میگذارد. اما سوال اصلی اینجاست: کدام مناطق بیشترین بازدهی را دارند؟ اگر میخواهید بودجهتان را دقیقا جایی خرج کنید که هزاران چشم به آن دوخته شده، پیشنهاد میکنم حتما نگاهی به لیست اجاره استرابورد در شلوغترین نقاط تهران بیندازید تا با دید بازتری لوکیشن خود را انتخاب کنید.
اگرچه سایز استاندارد معمولاً ۳×۴ متر است، اما سازههای خاص هم وجود دارند. همچنین جنس بنر (کرهای یا چینی) و گرماژ آن (مثلاً ۱۳ اونس) در هزینه نهایی چاپ موثر است.
اجارههای طولانیمدت (مثلاً یک ساله) معمولاً شامل تخفیفهای قابل توجهی میشوند. اما اجارههای کوتاهمدت (مثلاً ۱۰ روزه برای بلک فرایدی) تعرفه روزانه بالاتری دارند.
برای اینکه تصمیمگیری برایتان راحتتر شود، این جدول را آماده کردهام. این دادهها بر اساس استانداردهای فعلی بازار تبلیغات ایران تنظیم شده است.
| ویژگی | بیلبورد (Billboard) | استرابورد (Straboard) | لمپوست بنر |
| هزینه اجاره | بسیار بالا | متوسط / مقرونبهصرفه | پایین |
| ارتفاع دید | بالا (دید از دور) | همسطح چشم (دید نزدیک) | بالا (تکرار شونده) |
| مخاطب هدف | خودروهای عبوری سریع | عابران پیاده و ترافیک شهری | عابران و خودروها |
| انعطاف در نصب | سخت و زمانبر | سریع و آسان | سریع |
| مقاومت در برابر باد | بسیار بالا | بالا (سیستم کششی) | متوسط (چرخشی) |
| مناسب برای | برندینگ ملی و کلان | کمپینهای محلی و معرفی محصول | تکرار لوگو و پیام کوتاه |
طراحی برای استرابورد با طراحی تراکت یا پست اینستاگرام فرق دارد. شما فقط ۳ تا ۵ ثانیه وقت دارید تا توجه مخاطب را بدزدید.
شلوغکاری سم مهلک استرابورد است. یک تصویر جذاب، یک تیتر کوبنده و یک لوگو. همین! شماره تلفنهای ریز یا آدرس سایت طولانی را کسی در حال رانندگی حفظ نمیکند.
از کنتراست (تضاد رنگی) بالا استفاده کنید. متن زرد روی زمینه سفید خوانده نمیشود. فونتهای ضخیم (Bold) و خوانا انتخاب کنید. یادتان باشد استرابورد عمودی است؛ چیدمان المانها باید از بالا به پایین هدایت شود.
“طراحی گرافیک خوب، مشتری را به سمت پیام هل نمیدهد، بلکه او را دعوت میکند.”
در استرابورد، این دعوت باید فریاد زده شود، نه زمزمه!
۱. تعیین هدف: مشخص کنید بودجه شما برای اجاره استرابورد چقدر است. ۲. انتخاب لوکیشن: بررسی نقاط خالی (شیت). ۳. عقد قرارداد: نهایی کردن زمان اکران. ۴. طراحی و چاپ: آمادهسازی بنر.
۲. تماس با آژانسهای تبلیغاتی: سازههای سطح شهر معمولاً در انحصار شرکتهای تبلیغاتی مختلف یا سازمان زیباسازی شهرداری هستند.
۳. بررسی شیت (Sheet) نقاط: آژانسها لیستی از نقاط خالی (اکران نشده) را برای شما میفرستند.
۴. رزرو و عقد قرارداد: پس از انتخاب نقاط، قرارداد بسته میشود.
۵. طراحی و چاپ: طرح را آماده کرده و برای چاپخانه ارسال میکنید.
۶. نصب و گزارشدهی: تیم فنی بنر را نصب کرده و عکسهای “پس از اکران” را به عنوان سند حسن انجام کار برایتان میفرستند.
نکته حقوقی بسیار مهم: قبل از رزرو لوکیشن، باید از مسائل قانونی آگاه باشید. شهرداریها قوانین سفت و سختی برای ابعاد و محتوا دارند. برای اینکه پس از اجاره استرابورد درگیر جریمه نشوید یا سازهتان جمعآوری نشود، حتما مطلب کامل ما درباره قوانین و مجوزهای نصب استرابورد و بیلبورد را مطالعه کنید.
انتخاب لوکیشن نامرتبط: تبلیغ لوازم یدکی خودرو در منطقهای که بورس لباس عروس است!
متن طولانی: نوشتن تاریخچه شرکت روی استرابورد. (باور کنید کسی نمیخواند).
کیفیت چاپ پایین: استفاده از بنر ارزان که بعد از ۳ روز زیر آفتاب رنگورورفته میشود، ضدتبلیغ است.
آیا دیجیتال مارکتینگ باعث مرگ تبلیغات محیطی میشود؟ هرگز. اما فرم آن تغییر میکند. ما شاهد ظهور استرابوردهای دیجیتال و تعاملی هستیم. اما سازههای چاپی هنوز هم به دلیل “ماندگاری بصری” و “عدم امکان بلاک شدن توسط کاربر” (برخلاف تبلیغات اینترنتی)، جایگاه خود را حفظ کردهاند.
استرابوردها به دلیل اشغال فضای کم در پیادهروها، محبوبِ شهرداریها برای زیباسازی شهری باقی خواهند ماند.
اگر به دنبال این هستید که با هزینهای منطقی، در دلِ شهر و نزدیک به زندگی روزمره مردم حضور داشته باشید، پاسخ یک بله قاطع است. اجاره استرابورد به شما این امکان را میدهد که چابک باشید، دیده شوید و بودجهتان را مدیریت کنید. به جای اینکه منتظر بمانید تا مشتری شما را در اینترنت جستجو کند، شما سر راه او سبز شوید.
فراموش نکنید، تبلیغات محیطی مثل کاشتن بذر در ذهن مخاطب است؛ شاید همان لحظه خرید نکنند، اما وقتی به محصول شما نیاز داشته باشند، تصویری که روی آن استرابورد دیدهاند، اولین چیزی است که به یاد میآورند.
۱. حداقل زمان اجاره استرابورد چقدر است؟ معمولاً حداقل زمان یک ماه است، اما برای کمپینهای خاص میتوان مذاکره کرد.
۲. آیا هزینه چاپ جدا از هزینه اجاره استرابورد است؟ بله، معمولاً هزینه چاپ و نصب جداگانه محاسبه میشود.
۳. ابعاد فایل طراحی برای استرابورد چقدر است؟ ابعاد رایج ۳ در ۴ متر است، اما حتماً قبل از اجاره استرابورد ابعاد دقیق را از مجری بگیرید.
۴. آیا خودم میتوانم مکان نصب را انتخاب کنم؟ بله، شما میتوانید از بین لیست نقاط موجود برای اجاره استرابورد، لوکیشنهای دلخواه را انتخاب کنید.
۵. بهترین رنگ برای دیده شدن در استرابورد چیست؟ رنگهای با کنتراست بالا مثل زرد و مشکی یا قرمز و سفید بهترین بازدهی را در اجاره استرابورد دارند.
راستش را بخواهید، شاید در نگاه اول وقتی نام استرابورد ...
آیا تا به حال پیش آمده که پشت چراغ قرمز ...
در هیاهوی ترافیک شهری و فضای بصری شلوغ تهران، دیده ...