تبلیغات محیطی در ۵ سال آینده چه شکلی خواهد شد؟

تبلیغات محیطی یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال اثربخش‌ترین ابزارهای بازاریابی است که از دیرباز نقش مهمی در معرفی برندها، محصولات و خدمات داشته است. اگرچه بسیاری تصور می‌کنند با ظهور فضای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات محیطی کم‌اهمیت شده است، اما واقعیت کاملا برعکس است. همچنان بیلبوردها، استرابوردها، پوسترها و دیگر ابزارهای تبلیغات محیطی جایگاه ویژه‌ای در استراتژی‌های برندینگ دارند. پرسش اساسی اینجاست که در ۵ سال آینده، تبلیغات محیطی چه تغییراتی خواهد داشت و چه شکل تازه‌ای به خود خواهد گرفت؟

برای پاسخ به این پرسش باید نگاهی عمیق به روندهای جهانی، پیشرفت‌های تکنولوژیک، تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و نیز نقش سیاست‌ها و مقررات شهری داشته باشیم. در این مقاله تلاش می‌کنیم آینده تبلیغات محیطی را در ۵ سال آینده بررسی کنیم و چشم‌اندازی دقیق از آن ارائه دهیم.

تبلیغات محیطی و جایگاه آن در عصر دیجیتال

امروزه کسب‌وکارها به خوبی می‌دانند که هیچ رسانه‌ای نمی‌تواند جایگزین ۱۰۰ درصدی دیگری شود. تبلیغات دیجیتال مزایای خاص خود را دارد، اما تبلیغات محیطی مزیتی دارد که هیچ کانال دیگری ندارد. حضور فیزیکی و غیرقابل چشم‌پوشی در فضای عمومی. وقتی یک بیلبورد در بزرگراهی پررفت‌وآمد نصب می‌شود یا استرابوردی در مسیرهای اصلی شهری قرار می‌گیرد، هزاران نفر آن را می‌بینند و ناخودآگاه پیام برند در ذهنشان ثبت می‌شود.

در ۵ سال آینده این ویژگی همچنان پابرجا خواهد ماند. به‌ویژه با افزایش رقابت در فضای دیجیتال و اشباع تبلیغات آنلاین، بسیاری از برندها دوباره توجه بیشتری به تبلیغات محیطی نشان خواهند داد.

روندهای کلیدی که آینده تبلیغات محیطی را شکل می‌دهند

دیجیتالی شدن بیلبوردها و استرابوردها
بیلبوردهای دیجیتال روزبه‌روز در حال گسترش‌اند. این بیلبوردها امکان تغییر محتوا به‌ صورت لحظه‌ای را دارند و می‌توانند متناسب با شرایط آب‌وهوا، زمان روز یا حتی رویدادهای خاص، پیام متفاوتی نمایش دهند. در ۵ سال آینده انتظار می‌رود اکثر بیلبوردها و استرابوردها به‌صورت دیجیتال باشند و محتوای پویا نمایش دهند.

استفاده از داده‌های هوشمند در تبلیغات محیطی
یکی از تحولات مهم، ترکیب تبلیغات با داده‌های کلان (Big Data) خواهد بود. برندها با تحلیل رفتار مخاطبان، می‌توانند محتوای متناسب را روی بیلبوردها و استرابوردها نمایش دهند. برای مثال، اگر در ساعتی خاص ترافیک مسیر بیشتر شامل قشر جوان باشد، محتوای بیلبوردها متناسب با سلیقه‌ی آن‌ها تغییر خواهد کرد.

تعامل تبلیغات محیطی با موبایل و فناوری‌های AR/VR
در ۵ سال آینده تبلیغات محیطی تنها یک تصویر ثابت نخواهد بود. بیلبوردها با استفاده از فناوری واقعیت افزوده (AR) این امکان را خواهند داد که افراد با گوشی موبایل خود تعامل کنند. تصور کنید با اسکن یک QR Code روی بیلبورد، کاربر وارد تجربه‌ای مجازی شود و بتواند محصول را در فضای دیجیتال بررسی کند.

پایداری و محیط زیست
موضوع مهم دیگر، حرکت تبلیغات محیطی به‌سمت پایداری است. در آینده استفاده از مواد قابل بازیافت و فناوری‌های کم‌مصرف انرژی در بیلبوردها و استرابوردها ضروری خواهد شد. بسیاری از برندها تلاش می‌کنند تصویر خود را به‌عنوان حامی محیط زیست تقویت کنند و تبلیغات محیطی هم باید با این رویکرد هماهنگ شود.

شخصی‌ سازی پیام‌ها
شخصی‌سازی یکی از بزرگ‌ترین روندهای بازاریابی است. اگرچه تصور می‌شود این موضوع بیشتر در تبلیغات دیجیتال ممکن است، اما در تبلیغات محیطی هم در حال گسترش است. بیلبوردهای دیجیتال آینده می‌توانند با استفاده از هوش مصنوعی پیام‌های خاصی را متناسب با گروه‌های مخاطب مختلف نمایش دهند.

بیلبوردها در آینده تبلیغات محیطی

بیلبوردها همچنان ستون اصلی تبلیغات محیطی باقی خواهند ماند. در ۵ سال آینده بیلبوردها از یک تصویر ثابت و یک‌طرفه فراتر خواهند رفت و به رسانه‌هایی زنده و تعاملی تبدیل می‌شوند. بیلبوردهای دیجیتال نه‌تنها ظاهر جذاب‌تری خواهند داشت، بلکه امکان خواهد داشت که تبلیغ‌کنندگان در لحظه محتوای خود را تغییر دهند.

بیلبوردهای سه‌ بعدی، که در برخی کشورها مانند ژاپن و کره جنوبی دیده‌ایم، نمونه‌ای از آینده‌ی تبلیغات محیطی هستند. این نوع بیلبوردها با ایجاد جلوه‌های بصری حیرت‌انگیز، مخاطب را وادار به توقف و توجه می‌کنند. در ۵ سال آینده این فناوری‌ها در کشورهای بیشتری رایج خواهند شد.

استرابوردها و نقش آن‌ها در آینده تبلیغات محیطی

استرابوردها معمولا در معابر پررفت‌وآمد شهری نصب می‌شوند و به‌عنوان یکی از موثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی شناخته می‌شوند. تفاوت آن‌ها با بیلبوردها در اندازه و موقعیت نصب است. استرابوردها به‌دلیل دسترسی نزدیک‌تر به چشم عابران و رانندگان، تاثیر مستقیمی بر یادآوری برند دارند.

در ۵ سال آینده انتظار می‌رود استرابوردها نیز دیجیتال شوند. یعنی به‌جای چاپ ثابت، نمایشگرهای دیجیتال جایگزین شوند و محتوای آن‌ها به‌طور مداوم تغییر کند. این موضوع هزینه‌ی چاپ و نصب را کاهش می‌دهد و امکان شخصی‌سازی محتوا را بیشتر می‌کند.

ترکیب تبلیغات محیطی با هوش مصنوعی

هوش مصنوعی در تمام صنایع نقش‌آفرین شده است و تبلیغات محیطی نیز از این قاعده مستثنی نیست. در ۵ سال آینده، بیلبوردها و استرابوردها می‌توانند با کمک هوش مصنوعی داده‌های محیطی را تحلیل کنند و محتوای تبلیغی را بهینه‌ سازی کنند.

برای مثال، اگر دوربین‌های شهری تشخیص دهند که در یک مسیر خاص جمعیت زیادی از دانشجویان تردد دارند، تبلیغات مربوط به کتاب‌ها، آموزشگاه‌ها یا محصولات جوان‌ پسند روی بیلبوردها نمایش داده می‌شود. این سطح از هوشمندی می‌تواند اثربخشی تبلیغات محیطی را چندین برابر کند.

نقش واقعیت افزوده و واقعیت مجازی

در آینده نزدیک تبلیغات محیطی تنها یک تصویر یا متن نخواهد بود. بیلبوردها و استرابوردها می‌توانند تجربه‌ای همه‌جانبه ایجاد کنند. برای مثال، فردی که موبایل خود را به‌سمت بیلبورد می‌گیرد، از طریق اپلیکیشن یا مرورگر، وارد یک محیط مجازی می‌شود و می‌تواند محصول را به‌صورت ۳۶۰ درجه مشاهده کند.

این روند باعث می‌شود تبلیغات محیطی تعاملی‌تر و جذاب‌تر شوند و نرخ تبدیل بالاتری ایجاد کنند. برندها به‌ویژه در صنایع مد، خودرو و تکنولوژی از این قابلیت بهره خواهند برد.

شهر هوشمند و تبلیغات محیطی

یکی از موضوعات مهم در ۵ سال آینده، گسترش شهرهای هوشمند است. در چنین شهرهایی همه چیز متصل به اینترنت اشیاء (IoT) خواهد بود. تبلیغات نیز بخشی از این اکوسیستم خواهند شد.

بیلبوردها و استرابوردها می‌توانند با سیستم‌های حمل‌ونقل، آب‌وهوا، و حتی داده‌های ترافیکی یکپارچه شوند. به این ترتیب، محتوای تبلیغی در لحظه متناسب با شرایط تغییر خواهد کرد.

آینده مقررات و اخلاق در تبلیغات

با گسترش تبلیغات، احتمالا قوانین و مقررات جدیدی وضع خواهد شد. ممکن است محدودیت‌هایی برای میزان نور بیلبوردها یا مکان نصب آن‌ها اعمال شود تا مزاحمت کمتری برای شهروندان ایجاد کند. همچنین بحث‌های اخلاقی درباره حریم خصوصی افراد و استفاده از داده‌ها برای شخصی‌سازی تبلیغات محیطی بیشتر مطرح خواهد شد.

چرا تبلیغات محیطی همچنان موثر خواهد بود؟

دید مستقیم و غیرقابل اجتناب
برخلاف تبلیغات آنلاین که کاربران می‌توانند آن‌ها را نادیده بگیرند یا بلاک کنند، تبلیغات محیطی همواره در معرض دید قرار دارند.

ایجاد اعتماد و اعتبار
وقتی برندی حاضر می‌شود هزینه‌ی تبلیغات محیطی را بپردازد، ناخودآگاه در ذهن مخاطب معتبرتر جلوه می‌کند.

تقویت برندینگ
تبلیغات محیطی برای یادآوری برند بسیار موثر است. حتی اگر فرد در لحظه به محصول نیازی نداشته باشد، نام برند در ذهن او حک می‌شود.

سخن پایانی

با توجه به روندهای بررسی‌ شده، می‌توان گفت که تبلیغات نه‌ تنها جایگاه خود را حفظ خواهد کرد، بلکه در ۵ سال آینده شکلی بسیار مدرن‌تر، هوشمندتر و تعاملی‌تر به خود خواهد گرفت. بیلبوردها و استرابوردها به رسانه‌هایی دیجیتال و پویا تبدیل می‌شوند، هوش مصنوعی نقش کلیدی ایفا خواهد کرد، و فناوری‌هایی مانند واقعیت افزوده تجربه‌ای متفاوت برای مخاطبان ایجاد می‌کنند.

در نهایت، تبلیغات همچنان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی باقی خواهد ماند. ابزاری که با تلفیق فناوری‌های نوین و خلاقیت می‌تواند برندها را به شکلی اثربخش به مخاطبان معرفی کند.