چگونه یک کمپین استرابورد موفق فروش برند X را دو برابر کرد؟

مقدمه: وقتی استرابورد فراتر از یک تابلو می‌شود

کمتر کسی انتظار دارد یک سازه‌ی تبلیغاتی ثابت بتواند فروش یک برند را دو برابر کند، اما دنیای تبلیغات محیطی همیشه پر از شگفتی است.

در این مقاله از تمدن هنر، روند اجرای یک کمپین استرابورد واقعی را بررسی می‌کنیم؛ پروژه‌ای که نشان داد یک ایده ساده در طراحی و جانمایی، چطور می‌تواند نتایجی چشمگیر بسازد.

اگر هنوز با مفهوم این رسانه آشنایی ندارید، از این صفحه شروع کنید:

 تعریف و خدمات طراحی استرابورد

چرا استرابورد؟

در زمستان  ۱۴۰3، رقابت برندهای نوشیدنی در تهران به اوج رسیده بود. هزینه‌های بیلبورد دیجیتال بالا بود و برندها به دنبال رسانه‌ای پایدارتر می‌گشتند.

در این میان، استرابورد با هزینه‌ای به‌مراتب کمتر و پوشش دید دائمی، به گزینه‌ای ایده‌آل تبدیل شد. طبق داده‌های دریافتی ما، واژه‌ی استرابورد با میانگین رتبه ۱٫۵۶ و CTR ۷٪ از پربازدیدترین عبارات کاربران ایرانی بود — نشانه‌ای روشن از علاقه بازار به این رسانه.

مقدمه‌ای بر کمپین برند X

برند X (تولیدکنندهٔ نوشیدنی انرژی‌زا) تصمیم گرفت برای معرفی محصول جدید خود، از کمپین استرابوردی سراسری در بزرگراه‌های شمال‌غرب تهران استفاده کند.

تمدن هنر در نقش مجری خلاق، ۹ سازه در محورهای مهم مانند چمران، نیایش و جادهٔ مخصوص را جانمایی کرد.

معیارها:

1. دید مستقیم و روبه‌رو برای رانندگان
2. نور مناسب در ساعات غروب
3. بازتاب کم و وضوح بالا در شب

پیام کمپین و طراحی استرابوردها

شعار مرکزی کمپین:

«انرژی در هر لحظه!»

طراحی مینیمال، پس‌زمینه قرمز درخشان و تایپوگرافی ضخیم سفید باعث می‌شد پیام حتی در نگاه اول خوانده شود.

لوگو و رنگ بسته‌بندی محصول در همان طیف رنگی کار شدند تا ذهن مخاطب در مسیر بینایی، ناخودآگاه بین «پیام» و «محصول» پیوند برقرار کند.

این همان نکته‌ای است که در مستند تبلیغات محیطی تمدن هنر هم به آن اشاره شده: سازگاری طراحی با محیط واقعی نمایش.

زمان‌بندی و موقعیت نصب

اردیبهشت ۱۴۰۴ زمان شروع پخش بود — آغاز فصل گرما و افزایش مصرف نوشیدنی‌های انرژی‌زا.

برای حداکثر کارایی، بیشترین تراکم نصب در مسیرهای پرتردد عصرگاهی بود. داده‌های GPS‌ شهری نشان می‌داد که ۴ از ۹ سازه بیشترین زاویهٔ دید و نرخ ثبت ذهنی دارند؛ برای همین زاویه ۹ درجه Tilt در طراحی فریم لحاظ شد تا مانع بازتاب نور و کاهش Impact نشود.

نتایج کمی کمپین

✅ افزایش فروش ماهانه برند X نسبت به ماه قبل: +۹۵٪

✅ افزایش جستجوی نام برند در گوگل: ۳٫۷ برابر

✅ افزایش اسکن QR کد روی استرابورد: ۲٫۲ برابر

تحلیل آمار QR کد ها نشان داد ۷۰٪ ورودی‌ها از فاصله کمتر از ۵۰۰ متری محل نصب انجام شده — اثبات واضحی از تأثیر مستقیم «استرابورد» بر رفتار خرید در محدوده جغرافیایی هدف.

عوامل کلیدی موفقیت کمپین

۱. پیام کوتاه و قابل درک در ۳ ثانیه

۲. تضاد رنگی قوی و رعایت روان‌شناسی رنگ‌ها

۳. زمان‌بندی مطابق نیاز فصلی بازار

۴. پشتیبانی QR کد و لندینگ پیج مخصوص موبایل

این هم‌افزایی میان تبلیغات محیطی و دیجیتال موجب شد برند X، هم در فضای شهری و هم در فضای آنلاین ارتقای جایگاه پیدا کند.

جزئیات فنی این رویکرد را می‌توانید در صفحهٔ خدمات کمپین تبلیغاتی تمدن هنر مطالعه کنید.

درس‌هایی برای برندهای دیگر

۱. مکان مهم‌تر از تعداد سازه است. ۳ نقطه مؤثر بهتر از ۱۰ نقطه کم‌بازده است.

۲. اختصار، کلید به‌خاطرسپاری است. پیام کوتاه > طراحی شلوغ.

۳. از زمان‌های اوج ترافیک استفاده کنید.

۴. اثر بصری پایدار بسازید. تجربه ثابت کرده رنگ‌های اصلی برند، ماندگاری ذهنی را افزایش می‌دهد.

نگاه تمدن هنر به آینده استرابورد

با وجود رشد تبلیغات دیجیتال، داده‌ها نشان می‌دهد استرابورد همچنان ستون اصلی تبلیغات محیطی در ایران است.

مزیت فیزیکی، تداوم حضور در دیدگاه‌شهر و حس اعتماد، این رسانه را در سال ۱۴۰۴ و پس از آن هم مؤثر نگه می‌دارد.

برندهایی که رویکردی خلاقانه به طراحی و مکان‌یابی دارند، می‌توانند نرخ بازدهی کمپین خود را تا دو برابر افزایش دهند.

سخن پایانی

موفقیت برند X نشان داد ترکیب خلاقیت و تحلیل داده در کمپین استرابورد می‌تواند مسیر رشد فروش را متحول کند.

آیا شما هم می‌خواهید فروشی مشابه برند X را تجربه کنید؟

برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی موفق و اختصاصی،

همین حالا با تیم متخصص تمدن هنر تماس بگیرید.