تمدن هنر؛ مجری تخصصی تبلیغات محیطی
استرابوردها و بیلبوردها از رایج‌ترین و قدیمی‌ترین ابزارهای تبلیغات محیطی هستند که به شکل تابلوهای بزرگ تبلیغاتی در فضاهای باز نصب می‌شوند. این تابلوها معمولا در نقاط پرتردد، مانند بزرگراه‌ها، میدان‌های اصلی، کنار جاده‌ها و مراکز شهری شلوغ قرار می‌گیرند. بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و موقعیت استراتژیک خود، برای جلب توجه سریع رهگذران طراحی شده‌اند و معمولا پیام‌های کوتاه، تصاویر جذاب و طراحی‌های خلاقانه دارند.
استرابوردها یکی از نسخه‌های کوچک‌تر و مدرن‌تر تبلیغات محیطی هستند که اغلب در قالب تابلوهای عمودی و ایستاده طراحی می‌شوند. این تابلوها بیشتر در پیاده‌روها، حاشیه خیابان‌های شهری و فضاهای پرتردد نصب می‌شوند. استرابوردها معمولا در اندازه کوچک‌تر نسبت به بیلبوردها هستند و به دلیل موقعیت نزدیک به عابران، محتوای تبلیغاتی آن‌ها با جزئیات بیشتری طراحی می‌شود. این رسانه تبلیغاتی گزینه‌ای اقتصادی‌تر نسبت به بیلبورد است و بیشتر برای کمپین‌های محلی یا تبلیغات کوتاه‌مدت استفاده می‌شود.
این دو نوع ابزار تبلیغاتی هر کدام به منظورهای متفاوتی به‌کار می‌روند و بر اساس هدف تبلیغات و بودجه، انتخاب می‌شوند. بررسی اثرگذاری تبلیغات در گران‌ترین بیلبوردها از جنبه‌های مختلفی مانند نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، تجربه برندها و تأثیر کلی بر شناخت و وفاداری به برند صورت می‌گیرد. در اینجا به بررسی این موارد می‌پردازیم:
بررسی اثرگذاری تبلیغات در گران‌ترین استرابوردها و بیلبوردها از جنبه‌های مختلفی مانند نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، تجربه برندها و تأثیر کلی بر شناخت و وفاداری به برند صورت می‌گیرد. در اینجا به بررسی این موارد می‌پردازیم:
نرخ بازگشت سرمایه (ROI): استرابوردها و بیلبوردهای گران‌قیمت معمولا در مناطق پرتردد و استراتژیک (مانند بزرگراه‌ها، میدان‌های اصلی شهری، یا نقاط شلوغ مراکز خرید) قرار دارند.
دسترسی بالا: به دلیل تعداد زیاد مخاطبان بالقوه، بازدهی در مقیاس بالا می‌تواند مطلوب باشد.
ایجاد تأثیر بلندمدت: تبلیغ در این استرابوردها و بیلبوردها اغلب به تقویت شناخت برند در ذهن مخاطب منجر می‌شود.
هزینه بالا: در صورتی که تبلیغ خلاقانه و هدفمند طراحی نشده باشد، بازگشت سرمایه ممکن است کم‌تر از حد انتظار باشد.
اثرگذاری مقطعی: اگر محصول یا خدمات شما نیازمند تعامل فوری باشد، ممکن است نرخ تبدیل کمتری ایجاد کند.
برندهای بزرگ اغلب تجربه مثبتی از استفاده از این استرابوردها و بیلبوردها گزارش می‌دهند، به‌ویژه زمانی که کمپین‌های گسترده دارند.
انتخاب بین استرابوردها و بیلبوردها به اهداف تبلیغاتی، بودجه، نوع مخاطب و پیام تبلیغاتی بستگی دارد. در ادامه به مقایسه این دو ابزار تبلیغاتی پرداخته‌ایم:
1. اندازه و اثرگذاری:
بیلبوردها:به دلیل اندازه بزرگ و موقعیت استراتژیک خود، برای جلب توجه سریع مخاطبان در فواصل دور طراحی شده‌اند. این گزینه برای برندهایی که به دنبال ایجاد شناخت گسترده و تأثیرگذاری بلندمدت هستند، مناسب است. مثال برندهای لوکس یا کمپین‌های ملی.
استرابوردها:
اندازه کوچک‌تری دارند و معمولاً برای مخاطبان نزدیک‌تر طراحی شده‌اند. به دلیل قرارگیری در مسیر عابران پیاده یا حاشیه خیابان‌ها، پیام تبلیغاتی می‌تواند با جزئیات بیشتری منتقل شود. مثال تبلیغات محلی، تخفیف‌ها یا رویدادهای خاص.
2. بودجه:
بیلبوردها: هزینه نصب، اجاره و طراحی بیلبوردها به‌طور کلی بسیار بالاتر از استرابوردها است. این گزینه بیشتر مناسب برندهایی با بودجه تبلیغاتی بالا است.
استرابوردها: هزینه پایین‌تری دارند و برای کسب‌وکارهای کوچک یا کمپین‌های محلی انتخاب اقتصادی‌تری محسوب می‌شوند.
3. مخاطب هدف:
بیلبوردها: به دلیل قرارگیری در بزرگراه‌ها یا مناطق پرتردد، مخاطبان بیشتری را پوشش می‌دهند، اما معمولا برای انتقال پیام‌های کوتاه و تأثیرگذاری کلی مناسب هستند.
استرابوردها: به دلیل نزدیکی به عابران و تمرکز روی مناطق خاص، بیشتر برای تبلیغات هدفمند در یک منطقه جغرافیایی مشخص کاربرد دارند.
4. مدت زمان تأثیرگذاری:
بیلبوردها: تأثیرگذاری بلندمدت‌تری دارند و بیشتر به افزایش شناخت برند کمک می‌کنند.
استرابوردها: معمولا برای کمپین‌های کوتاه‌مدت یا اطلاع‌رسانی در بازه زمانی مشخص (مانند تخفیفات فصلی) استفاده می‌شوند.
در نتیجه می توان گفت اگر هدف شما شناخت گسترده برند و تأثیرگذاری بلندمدت است و بودجه بالایی دارید، بیلبوردها گزینه بهتری هستند. اگر بودجه محدودتری دارید و قصد هدف‌گیری منطقه‌ای یا اجرای کمپین‌های کوتاه‌مدت را دارید، استرابوردها انتخاب مناسب‌تری خواهند بود. انتخاب نهایی به استراتژی و هدف کمپین تبلیغاتی شما بستگی دارد.
تبلیغات محیطی با استفاده از فناوری‌های نوین می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری پیدا کند و مخاطبان را به شکل جذاب‌تر و تعاملی‌تری درگیر کند. در ادامه برخی از فناوری‌های جدیدی که می‌توانند در تبلیغات با استرابوردها و بیلبوردها به‌کار گرفته شوند، آورده شده‌اند:
استفاده از صفحات LED یا LCD به‌جای بیلبوردهای سنتی برای نمایش محتوای متحرک، ویدیوها یا تصاویر پویا.
امکان تغییر پیام در لحظه برای تنظیم تبلیغات متناسب با زمان یا شرایط (مثلا تبلیغ محصولات مختلف در ساعات مختلف روز).
جذابیت بصری بیشتر برای مخاطبان.
امکان پخش تبلیغات چند برند روی یک نمایشگر.
استفاده از فناوری AR برای تعامل مخاطبان با بیلبورد یا استرابورد از طریق گوشی هوشمند.
اسکن کد QR روی بیلبورد که کاربر را به یک تجربه تعاملی مانند مشاهده مدل سه‌بعدی محصول می‌برد.
ایجاد تجربیات زنده که مخاطب می‌تواند از طریق اپلیکیشن برند با تبلیغ تعامل داشته باشد.
افزایش تعامل و درگیرکردن مخاطب به‌صورت مستقیم.
بیلبوردها و استرابوردها با استفاده از حسگرها و دوربین‌ها می‌توانند حرکت یا چهره افراد را شناسایی کنند.
نمایش تبلیغات متناسب با سن، جنسیت یا حالت احساسی مخاطبان.
تعامل با افراد در لحظه، مثلا نمایش پیام شخصی‌سازی‌شده زمانی که فرد به تبلیغ نگاه می‌کند.
استفاده از تکنولوژی‌های تعاملی که مخاطب می‌تواند با بیلبورد از طریق لمس، حرکت یا گوشی هوشمند تعامل داشته باشد.
بیلبوردهایی که با لمس صفحه اطلاعات بیشتری نمایش می‌دهند.
استفاده از حسگرهای حرکت برای تغییر محتوای تبلیغاتی بر اساس حرکات عابران.
اتصال بیلبوردها به اینترنت برای تعامل و جمع‌آوری داده‌های محیطی.
جمع‌آوری داده‌های ترافیکی و تنظیم تبلیغات براساس تعداد خودروها.
نمایش تبلیغات مرتبط با آب‌وهوا، دما یا زمان.
استفاده از طراحی‌های سه‌بعدی روی بیلبوردها که از طریق بازی با نور و سایه، عمق یا حرکت، جلوه‌ای واقعی و چشمگیر ایجاد می‌کنند.
افزایش جذابیت و ماندگاری پیام در ذهن مخاطب.
جلب توجه بیشتر نسبت به بیلبوردهای سنتی.
استفاده از کدهای QR برای هدایت مخاطبان به وب‌سایت، اپلیکیشن یا صفحات خرید آنلاین.
ترکیب تبلیغات محیطی با تبلیغات دیجیتال و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate).
استفاده از فناوری‌هایی مانند پنل‌های خورشیدی برای تأمین انرژی بیلبوردها.
کاهش هزینه‌های انرژی.
نمایش تعهد برند به محیط زیست، که می‌تواند پیام مثبتی به مخاطبان منتقل کند.
طراحی تبلیغاتی که کاربران را ترغیب به اشتراک‌گذاری تصاویر بیلبورد یا استرابورد در شبکه‌های اجتماعی می‌کند.
کمپین‌هایی با هشتگ‌های خاص یا چالش‌های تعاملی.
تجزیه و تحلیل داده‌های ترافیکی، جمعیتی یا روان‌شناختی برای انتخاب بهترین مکان نصب بیلبوردها و بهینه‌سازی محتوا.
هدف‌گیری دقیق‌تر و افزایش بازدهی تبلیغات.
بیلبورد (Billboard) یک نوع سازه تبلیغاتی بزرگ است که معمولاً ...
ایمیل مارکتینگ و آمیختگی دنیای کسب‌و‌کار امروزی با تکنولوژی بحث ...
یکی از قسمت‌های بسیار مهم تبلیغات، رسانه های محیطی است. ...
