یکی از قسمت‌های بسیار مهم تبلیغات، رسانه های محیطی است. رسانه‌های محیطی به دسته‌ای از ابزارهای تبلیغاتی اطلاق می‌شود که در فضای باز و مکان‌های عمومی قرار می‌گیرند و هدف آن‌ها جلب توجه مخاطبان به محصولات، خدمات یا پیام‌های خاص است. رسانه‌های محیطی به دلیل قرارگیری در فضاهای پرتردد و در معرض دید عموم، از قدرت بالایی برای انتقال پیام برخوردار هستند.
رسانه‌های محیطی به نوعی شامل تمام ابزارهایی می‌شود که خارج از خانه و در محیط‌های عمومی به نمایش درمی‌آیند و بخش مهمی از استراتژی تبلیغاتی برندها و شرکت‌ها را تشکیل می‌دهند.
انواع رسانه های محیطی
رسانه‌های محیطی طیف وسیعی از ابزارهای تبلیغاتی را شامل می‌شوند که در فضای باز و مکان‌های عمومی برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌شوند. این رسانه‌ها به دلیل قرارگیری در مکان‌های استراتژیک و پرتردد، امکان انتقال پیام‌های تبلیغاتی به تعداد زیادی از افراد را فراهم می‌کنند. در ادامه، انواع مختلف رسانه‌های محیطی معرفی شده است.
بیلبورد
بیلبوردها یکی از متداول‌ترین و شناخته‌شده‌ترین رسانه‌های محیطی هستند. این تابلوهای بزرگ معمولاً در مکان‌های پرتردد مانند بزرگراه‌ها، تقاطع‌های شهری و مکان‌های پر رفت و آمد قرار می‌گیرند. بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و محل قرارگیری خود می‌توانند پیام‌های تبلیغاتی را به صورت واضح و جذاب به نمایش بگذارند و توجه عابران پیاده و رانندگان را جلب کنند.
عرشه پل
تبلیغات بر روی پل‌ها نیز یکی دیگر از انواع رسانه‌های محیطی است. با استفاده از فضاهای خالی و نرده‌های کناری پل‌ها، تبلیغات می‌توانند به طور موثری به نمایش درآیند. این نوع تبلیغات به ویژه در بزرگراه‌ها و مسیرهای پرتردد استفاده می‌شوند و قابلیت دیده شدن از فاصله دور را دارند.
استرابورد
استرابوردها نوعی دیگر از تابلوهای تبلیغاتی هستند که معمولاً در حاشیه خیابان‌ها و جاده‌ها نصب می‌شوند. این تابلوها با استفاده از نورپردازی خاص و طراحی‌های جذاب، جلب توجه بیشتری نسبت به تابلوهای سنتی دارند. استرابوردها معمولاً در اندازه‌های کوچکتر از بیلبوردها ساخته می‌شوند، اما همچنان قابلیت تاثیرگذاری بالایی به عنوان رسانه‌های محیطی دارند.
سی ال بی
CLB یا City Light Boards تابلوهایی هستند که اغلب در پیاده‌روها، مراکز خرید، ایستگاه‌های اتوبوس و مکان‌های پرتردد نصب می‌شوند. این تابلوها به دلیل نورپردازی مناسب و وضوح بالا در شب نیز به خوبی دیده می‌شوند و برای تبلیغات محصولات و خدماتی که نیاز به دیده شدن به عنوان رسانه‌های محیطی در تمامی ساعات شبانه‌روز دارند، بسیار مناسب هستند.
مترو
تبلیغات در مترو یکی از بهترین روش‌ها برای دسترسی به مخاطبان درون شهری است. این نوع تبلیغات شامل قرار دادن پوسترها، بنرها و تصاویر تبلیغاتی درون قطارها، ایستگاه‌های مترو و ورودی‌ها می‌شود. با توجه به حجم بالای مسافران مترو، این رسانه‌های محیطی می‌تواند پیام‌های تبلیغاتی را به تعداد زیادی از افراد منتقل کند.
اتوبوس
تبلیغات بر روی اتوبوس‌ها نیز یکی دیگر از رسانه‌های محیطی بسیار موثر است. با قرار دادن تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس‌ها، این وسایل نقلیه تبدیل به بیلبوردهای متحرکی می‌شوند که می‌توانند پیام‌های تبلیغاتی را در سطح شهر گسترش دهند. علاوه بر بدنه اتوبوس، فضای داخلی نیز برای تبلیغات استفاده می‌شود که می‌تواند تاثیرگذاری بیشتری بر روی مسافران داشته باشد.
برایت بورد
برایت بوردها تابلوهای دیجیتالی بزرگی هستند که معمولاً در مراکز خرید، میدان‌های شهری و محل‌های پرتردد نصب می‌شوند. برایت بوردها با استفاده از فناوری LED، تصاویر متحرک و ویدئوها را به نمایش می‌گذارند که باعث جلب توجه بیشتر می‌شود. برایت بوردها به دلیل توانایی در تغییر سریع محتوا و نمایش تبلیغات متنوع، گزینه‌ای مناسب برای کمپین‌های تبلیغاتی پویا و جذاب به عنوان رسانه‌های محیطی هستند.
های بورد
های بوردها نیز نوعی دیگر از تابلوهای تبلیغاتی در رسانه‌های محیطی هستند که به صورت عمودی و در ارتفاعات بالا نصب می‌شوند. این تابلوها به دلیل موقعیت نصب خود می‌توانند از فواصل دور دیده شوند و برای تبلیغاتی که نیاز به دیده شدن در مسافت‌های طولانی دارند، بسیار مناسب هستند. های بوردها معمولاً در بزرگراه‌ها و کنار پل‌ها نصب می‌شوند.
کاربردهای تبلیغات
یکی از مهم‌ترین کاربردهای تبلیغات و رسانه‌های محیطی، افزایش آگاهی از برند است. شرکت‌ها و برندها از تبلیغات برای معرفی خود به مخاطبان و اطلاع‌رسانی درباره محصولات و خدماتشان استفاده می‌کنند. وقتی یک برند بتواند به درستی از تبلیغات استفاده کند، نام خود را در ذهن مخاطبان جا می‌اندازد و باعث می‌شود که مشتریان به راحتی آن را به یاد آورند.
مثال: تبلیغات بیلبوردی برای معرفی یک برند جدید آب معدنی در سطح شهر.
۲. معرفی محصولات و خدمات جدید
تبلیغات و رسانه‌های محیطی به شرکت‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدمات جدید خود را به مخاطبان معرفی کنند. زمانی که یک محصول یا خدمت جدید وارد بازار می‌شود، اطلاع‌رسانی به مشتریان درباره ویژگی‌ها و مزایای آن از طریق تبلیغات بسیار مهم است.
مثال: کمپین تبلیغاتی برای معرفی مدل جدید یک گوشی هوشمند که ویژگی‌های آن را به صورت کامل به مخاطبان توضیح می‌دهد.
۳. افزایش فروش و درآمد
هدف اصلی اکثر تبلیغات و رسانه‌های محیطی افزایش فروش و درآمد است. با استفاده از تبلیغات، شرکت‌ها می‌توانند مشتریان را ترغیب به خرید محصولات یا استفاده از خدمات کنند. تبلیغات موثر به گونه‌ای طراحی می‌شود که مشتریان را متقاعد کند تا اقدام به خرید کنند.
مثال: تبلیغات تخفیف‌های فصلی یک فروشگاه برای افزایش فروش محصولات زمستانی.
۴. ایجاد و تقویت تصویر برند (Brand Image)
تبلیغات می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا تصویر و هویت برند خود را تقویت کنند. برندها از تبلیغات استفاده می‌کنند تا نشان دهند چه ویژگی‌ها و ارزش‌هایی دارند و چگونه می‌خواهند در ذهن مشتریان شناخته شوند. تبلیغات به ایجاد احساسات مثبت و ارتباط عاطفی بین مشتری و برند کمک می‌کند.
مثال: تبلیغات شرکت‌های خودروسازی که تمرکز آن‌ها بر ایمنی و نوآوری محصولاتشان است.
۵. رقابت با برندهای دیگر
تبلیغات به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که با رقبا در بازار رقابت کنند و موقعیت خود را بهبود بخشند. اگر یک شرکت بتواند تبلیغات موثر و جذابی داشته باشد، می‌تواند سهم بازار خود را افزایش دهد و مشتریان رقبا را جذب کند.
مثال: تبلیغات مقایسه‌ای بین دو برند شامپو که برتری‌های محصول خود را نسبت به محصول رقبا نشان می‌دهند.
۶. آموزش و اطلاع‌رسانی
یکی دیگر از کاربردهای مهم تبلیغات و رسانه‌های محیطی، آموزش و اطلاع‌رسانی به مخاطبان است. گاهی اوقات هدف تبلیغات این است که اطلاعات مفیدی درباره محصولات، خدمات یا موضوعات خاص به مخاطبان ارائه دهد. این نوع تبلیغات می‌تواند به مشتریان کمک کند تا انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشند.
مثال: تبلیغات آگاهی‌دهنده درباره مزایای استفاده از انرژی‌های تجدیدپذیر.
۷. یادآوری به مشتریان
تبلیغات به شرکت‌ها کمک می‌کند تا مشتریان خود را یادآوری کنند و آن‌ها را به خرید مجدد محصولات ترغیب کنند. این نوع تبلیغات به ویژه برای برندهایی که محصولات مصرفی روزانه یا محصولات با تکرار بالا دارند، بسیار موثر است.
مثال: تبلیغات برندهای نوشیدنی که مصرف منظم محصولاتشان را یادآوری می‌کنند.
۸. تغییر نگرش‌ها و رفتارها
تبلیغات می‌تواند به عنوان ابزاری برای تغییر نگرش‌ها و رفتارها نیز استفاده شود. برخی از کمپین‌های تبلیغاتی با هدف ترویج رفتارهای مثبت یا جلوگیری از رفتارهای منفی طراحی می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً توسط نهادهای دولتی، سازمان‌های غیرانتفاعی و شرکت‌های اجتماعی مسئول به کار گرفته می‌شود.
مثال: تبلیغات برای کاهش مصرف سیگار و ترویج سبک زندگی سالم.
۹. ایجاد تمایز بین محصولات (Product Differentiation)
در بازارهای پررقابت، تبلیغات می‌تواند به ایجاد تمایز بین محصولات کمک کند. با استفاده از تبلیغات، شرکت‌ها می‌توانند ویژگی‌های منحصر به فرد محصولات خود را برجسته کنند و نشان دهند که چرا محصول آن‌ها بهتر از سایر محصولات مشابه است.
مثال: تبلیغات یک برند مواد شوینده که روی ویژگی‌های خاص محصول مثل قدرت تمیزکنندگی بیشتر تمرکز دارد.
۱۰. جلب مشتریان جدید
تبلیغات یک روش موثر برای جذب مشتریان جدید است. برندها می‌توانند با طراحی کمپین‌های جذاب و خلاقانه، مخاطبان جدید را به سمت محصولات و خدمات خود جذب کنند و بازار خود را گسترش دهند.
مثال: کمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی که مشتریان جدید را به خرید محصولات تشویق می‌کند.
۱۱. وفادارسازی مشتریان (Customer Loyalty)
تبلیغات به شرکت‌ها کمک می‌کند تا وفاداری مشتریان خود را حفظ کنند و آن‌ها را ترغیب به تکرار خرید کنند. کمپین‌های وفاداری معمولاً شامل پیشنهادات ویژه، جوایز و برنامه‌های تشویقی برای مشتریان فعلی هستند.
مثال: تبلیغات کارت‌های عضویت و باشگاه‌های مشتریان که مزایای خاصی را به اعضا ارائه می‌دهند.
۱۲. آگاهی از محصولات فصلی یا محدود
تبلیغات می‌تواند برای معرفی محصولات فصلی یا محدود نیز استفاده شود. این نوع تبلیغات برای محصولاتی که تنها در یک دوره خاص یا به صورت محدود در دسترس هستند، بسیار موثر است و به افزایش فروش در دوره کوتاه کمک می‌کند.
مثال: تبلیغات برای فروش ویژه محصولات کریسمس یا نوروز.
سخن پایانی
تبلیغات به عنوان یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی، نقش حیاتی در موفقیت برندها و شرکت‌ها دارد. با توجه به تنوع کاربردهای تبلیغات، کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از استراتژی‌های مناسب، به اهداف مختلف خود از جمله افزایش فروش، ایجاد آگاهی از برند و تقویت روابط با مشتریان دست یابند. انتخاب روش‌های مناسب تبلیغاتی و استفاده هوشمندانه از آن‌ها می‌تواند به رشد و پیشرفت هر کسب‌وکار کمک کند.
